Gasten: Dit support center is voor hoteliers. Klik hier om contact met ons op te nemen.

Hoteleigenaren: Nieuw bij hoteliers.com? Klik hier voor productinformatie.

Stappenplan voor de perfecte SEO teksten

Hoe schrijft u perfecte SEO-teksten? Door allereerst helemaal niets aan te trekken van zoekmachines. In dit artikel bieden wij u een uitgebreid stappenplan voor het schrijven van tekst die SEO technisch goed in elkaar steekt en gelezen wordt door uw bezoekers.

Wanneer u zich bezig houdt met het schrijven van teksten voor uw website, dan vraagt u zich waarschijnlijk vaak af wat een goede SEO tekst in houdt. SEO, zoekmachineoptimalisatie, is populair en als hotel met een eigentijdse website ontkomt u niet aan het verbeteren van de vindbaarheid. Anders doet de concurrent het wel en loopt bezoekers en reserveringen mis.

Stap 1: Denk niet aan zoekmachines
Bij het schrijven voor zoekmachines is het verleidelijk om een tekst te schrijven met aantrekkelijke zoekwoorden. Waar plaatst u key words (ook wel zoekwoorden genoemd), hoe zat het ook alweer met zoekmachine vriendelijke URL’s en hoe zorgt u ervoor dat de tekst minimaal voldoet aan de 500 woorden die kennelijk verplicht zijn? Ho, stop, wacht. Laten we beginnen bij het begin.

Een goede SEO-tekst schrijft u op de eerste plaats voor bezoekers. Beantwoordt daarom eerst de volgende vragen:

  1. Wat is het doel van de pagina (wat kan de bezoeker voor informatie vinden op de pagina)?
  2. Voor wie schrijf ik hem (wie is mijn doelgroep)?
  3. Wat hoop ik dat de lezer na afloop doet (welke actie doet de bezoeker)?
  4. En als hij of zij dat niet doet, wat is dan het plan b?

Door hier vooraf goed over na te denken schrijft u betere teksten, die aanslaan bij lezers en eerder gedeeld worden via social media en andere websites. En dat is weer goed voor uw websites’ SEO.

Stap 2: Bepaal op welke key words u gaat inzetten
Key words zijn de woorden die mensen intikken in zoekmachines. Op basis van deze woorden bepaalt Google wie in de top 10 verschijnt en wie niet.

Bij SEO-schrijven verwerkt u key words op een strategische manier in de tekst, zodat u zoekmachines signalen geeft dat uw tekst precies gaat over de woorden waar een potentiële bezoeker mee zoekt. Vraag en aanbod sluiten hierdoor zo goed mogelijk op elkaar aan.

De snelste manier om zelf zoekwoorden te vinden is Google Suggest. Typ een hoofdterm in Google, en de zoekmachine vult hem aan met veelgebruikte suggesties. Tik bijvoorbeeld:


een voorbeeld van key word suggesties op basis van "hotel in amsterdam"

Nu heeft u een key word combinatie gevonden, maar u weet niet hoe vaak mensen er per maand op zoeken en evenmin hoe sterk de concurrentie is. Om daar achter te komen raden wij de uitgebreide gids op Backlinko aan.

Stap 3: Plaats de beste tekst op het internet
Het voordeel van het vooraf bepalen van een key word is dat u rekening kunt houden met de intentie waarmee mensen zoeken. U kijkt een beetje in hun hoofd en kunt hier rekening mee houden bij het schrijven van de tekst. Doet u dit niet, dan loopt u de kans dat u hoog scoort op een bepaalde combinatie, maar lezers afhaken omdat de tekst geen relevantie biedt op hetgeen de bezoeker zoekt.

Met deze kennis in het achterhoofd is het de hoogste tijd voor het schrijven van een sterke tekst. Denk even niet aan SEO, maar concentreer volledig op de boodschap, uw doelgroep en de actie die u wilt dat bezoekers ondernemen.

Hoog scoren in Google is aardig, maar als bezoekers niets op de website doen heeft u hier weinig aan. Schijf dus echt een steengoede (en vooral unieke) tekst, van minimaal 350 woorden. Korter kan, maar zoekmachines doorzoeken graag hun langere teksten en u kunt vaker key words en gerelateerde woorden in verwerken.

Concentreer zoveel mogelijk op het schrijven van de tekst en laat u zo min mogelijk afleiden. Negeer dus inkomende e-mails, de laatste social media statusberichten en laat uw collega de telefoon aannemen. Zo bent u verzekerd van een goede concentratie op uw eigen tekst en levert u het beste resultaat.

Stap 4: Geschreven tekst “copy-writen”
Is uw tekst klaar, dan is het in veel gevallen slim om gebruik te maken van copywriting-technieken. Een copywriter is – zo omschreef iemand ooit treffend – een verkoper achter een toetsenbord. En wat doet een verkoper? Juist, overtuigen en drempels wegnemen.

Op internet lezen mensen slecht: als ze 20 tot 25 procent van een tekst tot zich nemen is het veel. Gebruik daarom overtuigende argumenten om mensen tot een bepaalde actie aan te sporen en ze vast te houden op de pagina. Denk daarbij aan:

  • Schrijven in voordelen, in plaats van specificaties
  • Social proof en testimonials: laat gebruikers de voordelen van een product of dienst benoemen (kan ook met video’s)
  • Zo goed mogelijk omschrijven van ‘het probleem’ in de woorden van klanten
  • Bepalen van een unique selling point en dat benadrukken: waarin is uw hotel anders en beter?
  • Omschrijven welk probleem het product of de dienst oplost
  • Geven van eventuele garanties

Het verwerken van dit soort punten werkt vooral goed bij commerciële teksten, maar ook op bijvoorbeeld een diensten- of Over ons-pagina. Mensen kiezen op basis van emotie en daar kunt u gebruik van maken. Waarom zou de gast bij u moeten verblijven en niet bij het hotel om de hoek? En wat is voor de bezoeker de belangrijkste taak op de pagina? Benadruk dat, in tekst en vormgeving. Zo vergroot u de kans dat uw bezoeker een boeking maakt.

Stap 5: Optimaliseer de tekst met key words
Nu hebt u een goede pakkende tekst geschreven en geoptimaliseerd voor conversies. Nu zijn dan eindelijk de zoekmachines aan de beurt. SEO teksten schrijven klinkt misschien ingewikkeld, maar het valt mee. Zoekmachines zijn geen mensen en hebben signalen nodig om een tekst te doorgronden. Die signalen geeft u door key words op strategische posities te verwerken, zodat Google en andere zoekmachines direct oppikken waar de pagina over gaat.

Titel
Schrijf key words bij voorkeur aan het begin van de titel. Als het eerste woord van de titel een key word is, snapt een zoekmachine direct waar de pagina over gaat.

Bij veel cms’en kunt u aangepaste titels opgeven voor zoekmachines en bezoekers. Zo schrijft u een prettig leesbare titel voor uw bezoekers en een extra geoptimaliseerde voor zoekmachines. De titel mag 77 karakters lang zijn, daarna kapt Google hem af en ziet u puntjes in de zoekresultaten.


zelfs de grote travel websites moeten nog veel werken aan titel optimalisatie

Vindt u het lastig om te schrijven naar een maximaal aantal tekens? Dan hebben wij een handige website voor u die aangeeft hoeveel tekens u nog over heeft.

Meta-description
De meta-description is een korte omschrijving van een webpagina. Google toont hem in negen van de tien gevallen bij de zoekresultaten. Voor SEO telt hij niet meer mee, maar u kunt hem beschouwen de trigger om te klikken op uw website. Als de omschrijving opvalt, klikt een gebruiker er misschien eerder op, ook als je niet op de eerste plek staat. Bij de meta-omschrijving mag je speciale tekens gebruiken, websites als Zalando en Wehkamp doen dat dan ook veelvuldig. De meta-description mag 156 tekens lang zijn, daarna breekt Google hem af.


schoenenwebsite Sooco maakt gebruik van vinkjes om de resultaten extra op te laten vallen

URL
Door key words in de URL te verwerken, maakt u een zoekmachine duidelijk waar een pagina over gaat. Het is bovendien een voordeel als iemand de URL rechtstreeks op een andere website – zoals een forum – plaatst. De tekst die een link bevat telt mee voor SEO en als hier key words in staan, is dat een pre. Bij een zoekmachine-vriendelijke URL is dat automatisch het geval.

Inleiding
Maak zoekmachines zo snel mogelijk duidelijk waar de pagina over gaat. Schrijf de belangrijkste key words daarom, het liefste, in de eerste tien woorden van de pagina. Bijvoorbeeld in een korte inleidende zin.

Tussenkoppen
Een tussenkop is voor een zoekmachine nog belangrijker dan reguliere tekst. U kunt dit hetzelfde zien als een boek; een H1 is een hoofdstuk en de H2 is een paragraaf. Verwerk hier ook zoekwoorden in en maak ze op als H1 tot en met H6. De titel van de pagina is bij de meeste CMS-en tegenwoordig al H1 en de H2 t/m H6 kunnen bij de meeste editors worden opgegeven (kop 2, kop 3 en zo verder).


headings opgeven zorgt ervoor dat zoekmachines u tekst beter kunnen scannen

Alt-teksten
Bij afbeeldingen kunt u een alternatieve omschrijving opgeven, de zogenaamde alt-tekst. Deze verschijnt in de broncode van de pagina en hier kunt hier uw key words in herhalen.

Afsluitende alinea
Als u een tekst afsluit met de belangrijkste woorden waarop u gevonden wilt worden, maakt u nogmaals duidelijk waar de pagina over gaat. Het is een laatste signaal dat de tekst precies gaat over de woorden die een potentiële lezer intikt in een zoekmachine.

Links
Plaatst u een link onder bepaalde zoekwoorden, dan snapt een zoekmachine waar de ontvangende pagina over gaat. Helemaal als u die optimaliseert voor exact die combinatie. Plaats daarom strategisch interne links op de website, waarin u verwijst naar gerelateerde pagina’s. Zorg dat de woorden waarop u gevonden wilt worden in de gelinkte tekst staan.

Stap 6: Besteed aandacht aan de tekst opmaak
Indirect belangrijk voor een goede SEO-tekst, is de opmaak. U kunt een tekst volledig optimaliseren voor zoekmachines, maar dat doen concurrenten waarschijnlijk ook. Hoe bepaalt Google nu wie er op de eerste plek komt te staan? Dat is afhankelijk van ruim 200 factoren, waarvan autoriteit en links naar de pagina belangrijke zijn. U hebt dus links nodig naar uw tekst en het liefste vanaf externe websites (ook wel link building genoemd).

Een website die er grafisch goed en betrouwbaar uitziet en probleemloos werkt op mobiele apparaten, krijgt die links sneller. Bovendien werkt het in uw voordeel als u gerelateerde partijen benadert voor het plaatsen van een link. Een professionele uitstraling verdient zich terug. Sowieso is een professioneel ogende website prettiger voor lezers en nodigt hij sneller uit tot interactie en delen via social media en andere websites. Dit is weer goed voor de vindbaarheid.

Stap 7: Investeer tijd in contentpromotie
Als u uw best doet om een inhoudelijk sterke tekst te schrijven voor uw doelgroep, is het fijn als ze die ook lezen. Besteed daarom minstens zoveel tijd aan de promotie van content.

Promotie kan door het te verspreiden via social media, maar denk ook aan het deelnemen en informatie delen op forums (niet spammen!) en het benaderen van andere webmasters. Dit levert als u het goed aanpakt links op naar de geoptimaliseerde pagina, wat voor Google weer een signaal is dat de pagina relevant en populair is.

Alle ingrediënten voor een hoge positie bij de zoekresultaten
Bij SEO teksten schrijven verwerkt u key words strategisch in een tekst. Een goede SEO-tekst is echter meer dan een geoptimaliseerde pagina om zoekmachines te voeden. Door vooraf goed na te denken over het doel, doelgroep en gewenste acties slaat u twee vliegen in een klap. U bedient de lezer op zijn wenken met een verhaal dat aansluit op de behoefte en geeft zoekmachines volop aanknopingspunten voor het indexeren en duiden van de tekst.

Bemachtigt u daarnaast relevante links naar de pagina, dan zijn alle ingrediënten aanwezig voor een hoge positie bij de zoekresultaten en gratis bezoekers naar de website.

Mocht u een suggestie of vraag over dit artikel hebben, dan kunt u hieronder een reactie plaatsen. Mocht u een bug, klacht of een vraag hebben die specifiek voor u geldt, dan raden we u aan om ons een verzoek te sturen via "Een aanvraag indienen" bovenaan deze pagina.
Hebt u meer vragen? Een aanvraag indienen

Opmerkingen